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Référencement efficace par mot-clé

Améliorer le référencement d'un site web sur les principaux moteurs de recherche n'est pas forcément aisé. Une multitude de petits détails sont à prendre en compte. Cet article détail les principales informations à connaitre pour optimiser le positionnement d'un site dans les SERP (Page de résultats d'un moteur de recherche) en fonction de mots-clés.

La grande particularité de cet article, c'est qu'il est créé afin d'être bien positionné dans les résultats de Google pour le mot-clé "référencement". Mais à la fin de l'article vous aurez un petit explicatif supplémentaire à ce sujet. Je ne vous en dit pas plus pour le moment, vous découvrirez par vous-même.

Les conseils prodigués sur cette page sont relatif a un référencement sur Google (au lieu des moteurs de recherche de façon générale). La raison est simple, Google est le plus important et le plus élaboré des outils de recherché sur le marché. Réussir son référencement sur Google permet presque d'assurer un bon positionnement sur les autres engins de recherché, car ils se basent sur des algorithmes similaires.

Méthodes essentielles à bon référencement

Titre de la page web

titre page internet navigateur Firefox
Titre d'une page internet sur FireFox

Ce qui sert de titre d'une page internet pour un navigateur web est très important pour réaliser un bon référencement. C'est l'élément qui est le plus travaillé par les référenceurs professionnel.
Il est suggérer de mettre les mots-clés important au début du titre, comme par exemple: Référencement : toutes les méthodes pour bien être référencé.

Il est aussi important qu'il y ai peu de mot dans le titre, dans le but d'améliorer le densité du mot-clé dans le titre. Il faut par conséquent en profiter pour supprimer les petits mots sans importance, qui ne font que faire perdre de la visibilité aux mots principaux.
Un méthode d'optimisation du titre pourrait être: Référencement: Méthodes pour être référencé.

Il est conseillé de ne pas dépasser 80 caractères dans le titre.

Adresse internet

Une adresse courte est de rigueur pour maximiser son impact tant du point de vue du référencement que du point de vue du marketing. Voici les principaux avantages d’une URL courte:

  • Il est plus facile pour un internaute de se souvenir de l’adresse d’une page facilement mémorisable.
  • Il est plus facile de se repérer dans la hiérarchie du site si l’adresse forme un fil d’Ariane.
  • Si l’adresse peut facilement être copier/coller, alors des liens seront plus facilement créé vers la page en question.
  • Un webmaster qui souhaite effectuer un lien utilisera plus facilement une ancre de lien (texte "cliquable") avec des mots-clés optimaux (vous verrez plus tard que cela est bénéfique dans le référencement).

Il est ainsi possible de remarquer que la solution optimum pour un site web consiste à posséder un nom de domaine qui contient le ou les mots-clés principaux. Dans le cas de cette page il serait merveilleux d'avoir un nom de domaine tel que: http://www.referencement.com.

Le moteur de recherche Yahoo accorde une plus grande importance au mot inclus dans l’URL dans le positionnement d’une page.

Balise méta description

La balise META description est utilisé pour présenté une page dans les résultats du moteur de recherche Google, en conséquent il faut judicieusement penser a son contenu pour inciter l’internaute à visiter la page. Car il ne faut pas oublier qu’être présent dans les résultats de Google ne garantis pas que les utilisateurs de ce moteur vont obligatoirement cliquer sur votre page dans les résultats (même si elle est bien classée). Les descriptions soigneusement complétées améliorent le taux de clics.

Attention: La balise meta description n’est plus utilisé par Google pour améliorer la position d’une page dans ses résultats mais cela est toujours utilisé sur d’autres moteurs de recherche (dont Yahoo).

Balise méta de mots-clés (keywords)

Pour gagner un petit peu de visiteurs supplémentaire il est parfois conseillé de mettre cette balise et d'y placer des mots-clés qui sont en général présent dans le contenu de la page. Voici une liste de conseils à connaitre sur cette balise:

  • Placer les mots importants au début.
  • Placer si possible des mots qui sont présent sur la page.
  • Utiliser plusieurs orthographes pour un même mot. Utilisez le pluriel, le singulier, féminin, masculin, des fautes volontaires ...
  • Pas plus de deux fois le même mot.
  • Ne pas dépasser les 200 ou 300 caractères.

Dans notre exemple d'optimisation du mot "référencement" on peut réaliser une balise keywords de ce type: référencement, referencement, référencemant, référencemend, référencer, site, internet, web, google, moteur, moteurs, recherche, visite, visiteur, internaute, internautes, webmaster.

Premier bilan: L'aperçu d'une page sur Google

À partir des trois premiers point qui viennent d'être présenté (l'URL, le titre, la balise méta de description) il est possible de voir à quoi va ressembler la page dans les résultats de Google. Effectivement, si un visiteur lambda tape la requête "référencement" il est possible qu'il voie notre exemple de page sous la forme suivante:

Référencement : Méthodes pour bien être référencé

Le référencement est de plus en plus important pour qu'un site internet soit visité. Notre article vous permet de connaitre les bonnes méthodes à effectuer dans le but qu'une page web soit beaucoup visitée
http://www.example.com/referencement.html

D'un point de vue webmarketing, il est alors suggéré de rédiger un titre et une description avantageuses pour que le visiteur ai envie de cliquer sur ce résultat de Google plutôt qu'un autre.

Je vous recommande d'utiliser ces outils qui aident à la création et l'analyse des balises meta:

  • Générateur de balises meta: permet de créer facilement les balises meta. Il suffit simplement de compléter le formulaire selon ses attentes et un code à insérer sur son site sera créé.
  • Analyser vos balises meta: outil le plus approprié pour savoir si les meta-tags (balises-meta) sont bien optimisées. Des conseils sont fournit pour améliorer les points à revoir.

Contenu d'une page

Titre principal (<h1>)

Ceux qui connaissent le langage HTML savent que le titre principal dans une page web est placé entre la balise <h1>. Il est nécessaire d’utiliser cette balise car les moteurs de recherche lui accordent un fort potentiel.
Les moteurs de recherche sont comme des utilisateurs aveugles, ils peuvent connaitre le contenu d’une page grâce a son titre principal, or ils reconnaissent les titres grâce au balisage spécialement prévu a cet effet. Ainsi, placer un mot-clé dans la balise <h1> permet de gagner encore quelques bons points pour que ce mot-clé ressorte en tête des résultats sur Google.

Titre secondaires (<h2>, <h3>, ...)

Tout comme dans le point précédent, il suggérer de se servir des différentes balises permettant de définir plusieurs niveaux de titre et sous-titre. Toutefois, il ne faut pas perdre de vue que la balise <h2> a un moins bon potentiel que la balise <h1>. A titre d'exemple, il est possible de réaliser des sous-titres structurés du type: Introduction au référencement, Faire un référencement efficace facilement, Conclusion pour un bon référencement.

Début de la page

Après tous ces conseils, on en oublierait l'essentiel: le contenu des pages web. Aussi bien du point de vue du référencement que du point de vue du webmarketing, les premières lignes d’un site sont importante. Dans le cas du webmarketing cela permet de donner un aperçu du contenu de la page et doit inciter le lecture a lire l’intégralité du document. En ce qui concerne le référencement, les mots-clés présents dans le début des pages ont un plus fort potentiel car les premières lignes utilisent en général le vocabulaire en rapport avec la thématique de la page.

Avez-vous remarqué a quel point Wikipédia est un site très fort sur ce point ? La première phrase de chaque article comporte très souvent le mot du titre placé en gras en début de paragraphe. Vous pouvez le constater par vous-même en allant à la page expliquant le référencement sur Wikipédia.
Essayez de faire de même sur vos pages web avec le ou les mots-clés les plus important en rapport avec la thématique de la page.

Densité des mots-clés

La densité permet d’avoir un pourcentage d’apparition d’un mot dans un texte. Le calcul de densité n'est pas trop difficile, il faut compter le nombre de fois qu’est présent un mot-clé dans un texte et comptabiliser également le nombre de mots dans le texte en question. Puis il ne reste qu’à diviser le nombre d’apparition du mot-clé comparé au nombre de mots total et de multiplier par cent le résultat. Voici un petit exemple: Dans un texte de 100 mots, s'il y a écrit 10 fois le mot "référencement" alors la densité de ce mot sera de 10%.

Il ne faut pas se méprendre, il n’y a pas de pourcentage idéal. Même si un mot est présent qu’une ou deux fois, cela peut suffire pour que la page soit bien visible sur les résultats de recherche de Google. Il est donc inutile d’essayer de bourrer une page de mots-clés. D'ailleurs une page avec une trop grande apparition d’un mot ne donne pas envie d’être lu. Il est même possible que Google détecte le spam si la densité d’apparition d’un mot est trop importante. 10% ou 15% sont déjà des valeurs très/trop importante.

référencement de dossier
Exemple d'image avec une légende

Utiliser une image

Pour gagner un peu plus de visiteur il faut penser aussi aux internautes qui vont rechercher des images. Dans cette optique, il faut penser à mettre des légendes aux images, en y incorporant les mots-clés (si l'image est en rapport avec le mot-clé bien entendu). Cela est particulièrement utile que Google n’a pas la capacité de connaitre le contenu d’une image (il n’a pas d’yeux) et comprend le contenu d’une image uniquement grâce au contenu textuel.
Il est ainsi possible de mettre des balises images de ce type-ci: <img alt="texte alternatif en rapport avec le référencement" src="photo-referencement.jpg" />.

Proximité des mots-clés

Lorsqu’il y a une combinaison d’un minimum 2 mot-clé à optimiser, tel que "cours référencement" il est préférable que le contenu de la page web ai ces deux mots proche l’un de l’autre. La disposition parfaite étant qu’il n’y ai qu’un espace entre ces deux mots. Si les deux mots sont séparé l’un de l’autre par deux ou trois paragraphes, ils ont un potentiel bien moins important.

Mettre en gras et en italique

Cela parait assez basique et pourtant c'est de la logique: lorsqu'il y a des mots importants dans un texte, en général les rédacteurs les mettent en gras ou en italique. Par conséquent les moteurs de recherche regardent les mots qui sont mis en valeur. Toutefois, utiliser de manière trop abondante cette astuce peut produire l’effet inverse a ce qui est attendu des engins de recherche et en plus cela ne donne pas envie d’être lu par les internautes.

Utiliser les liens

Lien en général (PageRank)

Maintenant que la page est rédigée il reste à la promouvoir pour que celle-ci soit en tête des résultats sur Google. Pour cela, l'un des critères pris en compte par Google est la popularité de la page.
Pour calculer la popularité d'une page, Google compte le nombre de site qui font un lien vers votre page, plus il y en a et plus vous avez de chance d'avoir un PageRank (l'indice de popularité d'une page) élevé.
Pour information, le PageRank est un indice compris entre 0 et 10.

L'ancre du lien, autrement dit "le texte inclus dans le lien", doit être travaillé. Car ce lien qui pointe vers notre page d'exemple va pouvoir donner de l'importance à un mot.
Pour Google, si une page fait un lien intitulé "cliquez ici", cela signifie que la page qui reçois le lien aura pour thématique: "cliquez ici".

A titre d'exemple, imaginons qu'un site fasse un lien vers votre page avec comme ancre de lien: "explications sur le référencement". Dans cet exemple, il y a des chance pour que notre page d'exemple (qui reçois ce liens) soit bien positionné sur Google pour la requête "explications sur le référencementé.
Ainsi, si l'ont souhaite encore une fois améliorer le positionnement de la page d'exemple, l'ancre des liens qui pointent vers notre page doit être du type:
<a href="http://www.votresite.com/referencement.html">Référencement</a>.

Lien de qualité (TrustRank)

Il y a un point qui prend de plus en plus d'importance au fil du temps, c'est la qualité de la page qui fait un lien vers la vôtre. Cela est pris en compte dans l'algorithme de Google et en particulier l'indice qui s'appelle le TrustRank. La page qui fait un lien vers la vôtre doit être du même type (même thématique) pour que celui-ci soit mieux considéré par Google.
C'est assez compréhensible, puisqu'il est relativement rare qu'un site sur "les pommes de terre" fasse un lien spontanément vers un site sur les téléphones portable.

Deuxième bilan: Votre positionnement sur les moteurs de recherche

Malgré tout cela il n'est pas dit que notre page d'exemple arrive en tête résultats. En effet, il ne faut jamais perdre de vu qu'il y a de la concurrence et que celle-ci est parfois rude. Cela est d'autant pus vrai dans certains domaines, en particulier le référencement puisque les spécialistes veulent être en tête des résultats, non seulement pour obtenir des clients, mais également pour prouver qu'ils savent dompter les résultats de Google.

Si l'on considère la recherche référencement sur Google, on remarquera qu'elle comprend 21.300.000 résultats à ce jour!

Le mot de la fin consistera donc à montrer qu'il est plus facile d'arriver en tête des résultats pour le mot "tititoto" que pour le mot "référencement".
Pour savoir quels sont les mots clés qui peuvent être utilisés pour votre site (car le choix des mots-clés est important), il est possible d'utiliser l'article qui explique comment bien choisir ses mots clés pour son site.
Bon courage à tous pour mettre en pratique ces conseils.


Article rédigé par Tony_ le 02/02/2008 à 22h25 dans la catégorie "Référencement" du site InfoWebMaster.fr.

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