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Le PageRank sculpting est un moyen d'optimiser le référencement d'un site internet en focalisant les endroits où il faut canaliser le PageRank et en évitant que celui-ci ne s'enfuie des pages intéressante d'un site. Cet article va expliquer en détails ce procédé et expliquer s'il est véritablement nécessaire.
Comme pour chaque terme anglais utilisé en référencement, il est bon de faire un petit tour du coté de la traduction pour comprendre en détails de quoi il s'agit. Le mot "PageRank" est normalement quelque chose que vous maitrisez. Pour ce qui concerne "Sculpting" cela peut se traduire en français par "sculpter".
La traduction du terme entier peut alors être "sculpter le PageRank".
Dans l'algorithme du PageRank, on se rend compte que les liens sont primordiaux et qu'une page peut "redistribuer" un peu de PageRank grâce à un lien. Dans ce même algorithme on se rend compte que la redistribution de PageRank concerne aussi bien les liens externes (c'est-à-dire les liens vers d'autres sites) que les liens internes (les liens à l'intérieur d'un site pour lier les pages).
Par conséquent, il est possible de se dire que plus il y a de liens internes et plus ceci sera bénéfique pour l'ensemble des pages qui constituent le site. Les liens internes permettent de "garder" le PageRank à l'intérieur d'un site tandis que les liens externes sont considérés comme des fuites de PageRank.
Sculpter son PageRank passe d'abord par une réflexion sur les pages (ou plutôt les liens) qui sont importants sur un site internet. Il y a parfois des liens pour imprimer un article, pour "lire la suite", pour les flux RSS et d'autres choses sans trop d'importance qui ne nécessitent pas forcément de PageRank. Ce sont donc des moyens divers et variés de perdre du PageRank.
En plus de cela, il faut remarquer que certaines pages ne doivent pas nécessairement être optimisées pour les moteurs de recherche, telles les pages "contact", la page "mention légale" ou encore "politique de confidentialité". Est-ce que ces pages doivent nécessairement recevoir un fort PageRank? Si votre réponse est non, alors vous êtes prêt pour faire du PageRank sculpting.
Attention, ce point de vue dépend des personnes. Certains considèrent que la page de contact doit tout de même avoir un minimum de visibilité au cas où un visiteur tente de rechercher vos coordonnées directement à partir de Google. Et il existe aussi diverses raisons de ne pas forcément exclure des moteurs de recherche d'autres pages.
Personnellement je vous recommande de regarder les fréquentations des pages peu importantes et particulièrement le nombre de visiteurs qui arrivent sur ces pages en provenance de Google. Ce n'est qu'à partir de ces statistiques que vous serez à même de décider de ce que vous aller faire.
Il existe diverses solutions pour sculpter le PageRank. La première façon dépend tout d'abord de la façon dont les pages sont liées entre elles. Certains sites qui ont une bonne hiérarchie ont débuté inconsciemment à bien sculpter les pages. Mais il y a des moyens plus sophistiqués pour approfondir ce travail.
Attention, selon un discours récent de Matt Cutts, le PageRank sculpting par NoFollow n'est plus efficace (suite à une mise à jour de l'algorithme). Le schéma ci-dessous n'est donc plus vrai et vous consultez le paragraphe qui suis uniquement pour votre culture personnel.
Lorsque l'on connait l'attribut NoFollow et que l'on sait qu'il empêche de redistribuer du PageRank à un lien, on peut se dire que c'est un bon moyen d'optimiser ses pages s'il est judicieusement utilisé. En réalité c'est probablement l'un des moyens les plus recommandés pour faire du PageRank Sculpting. Il permet de travailler avec précision sur chacun des liens présents sur une page comme on peut le voir sur l'exemple ci-dessous:
Cette animation montre une page appelée A qui fait tout d'abord trois liens en dur vers les pages B, C et D. Chacune des pages B, C et D reçoivent un potentiel de "1" grâce à ces liens.
Mais dans le deuxième cas de figure, la page A utilise un NoFollow vers la page D (car celle-ci est peut-être peu intéressante). Comme on peut le constater cela est bénéfique pour les pages B et C qui reçoivent maintenant un potentiel de "1.5".
Il est possible d'utiliser une balise meta NoFollow qui indique aux moteurs de recherche de ne donner aucun "poids" aux liens d'une page. Cette balise meta doit se placer à l'intérieur des balises <head> d'une page internet et se présente de la manière suivante:
Grâce ou à cause de ce morceau, une page peut recevoir de la popularité grâce aux liens entrants mais n'en retransmet pas. Cela devient en quelques sortes une page trou noir pour le PageRank.
Cela peut être utilisé pour des pages qui demandent une visibilité énorme, particulièrement celles qui sont très importantes et qui possèdent un forte concurrence. Mais personnellement je ne recommande pas son utilisation, car ce type de pages doit probablement avoir un fort PageRank qui ne sera pas utilisé.
De nombreuses personnes indiquent que le PageRank Sculpting ne sert à rien et que c'est une optimisation qui prend du temps pour ne donner que peu de résultat. C'est relativement vrai s'il faut retravailler toute la structure d'un site déjà existant, mais le PageRank Sculpting est une donnée et une connaissance qu'il faut avoir en tête au début de la création d'un site pour effectuer les bonnes actions dès le début et bien organiser les pages.
Pour ma part je rajouterais qu'il est vrai que n'importe quelle optimisation dans le monde du référencement apporte en général peu de résultat pour un investissement de temps de travail assez long. Mais toutes les petites optimisations ajoutées bout-à-bout finissent par peser assez lourd et au final cela devient véritablement important. Par conséquent le PageRank Sculpting n'est pas quelque chose qu'il faut laisser de côté, mais il ne faut pas perdre de vue qu'il y a sûrement d'autres choses plus importantes à faire d'abord.
A noter également qu'il est recommandé que les énormes sites souhaitant faire du PageRank Sculpting, doivent le faire progressivement pour éviter d'éveiller les soupçons de Google.
Sculpter son PageRank est quelque chose qui fascine et qui intéresse beaucoup de monde. Certains sont tentés de réduire radicalement le nombre de liens externes dans le but que le précieux PageRank continue de circuler à l'intérieur du site et ne s'écoule pas à l'extérieur. Malheureusement, il est possible que Google donne quelques pénalités aux sites ou pages qui ont anormalement peu de liens externes.
Mis à part les pénalités Google il ne faut pas perdre de vue que les liens sont tout de même l'essence du web et que ce serait par conséquent dommage d'arriver à une pénurie globale parce que tous les sites se gardent leurs PageRank pour eux.
Je vous recommande donc de ne pas trop abuser de cette technique et de l'utiliser correctement et à bon escient.
Auteur:
funnycat
Catégorie: Référencement
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26/02/2009 à 00h16
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