Obtenir des liens

Dans une campagne de référencement l'obtention de liens est l'essence même qui permet de populariser un site. Cette stratégie d'obtention de lien s'appelle le netlinking, il existe une multitude de solutions pour mener à bien cette mission. Les types de sites ou solution envisageable vont être détaillé à travers cet article.

Solutions envisageables

Annuaire

Présentation: Les annuaires sont probablement les outils d'obtention de liens les plus répandu. Ils sont connus de presque tous les webmasters débutants et il y a une multitude sur le web. Ces nombreux annuaires présent sur la toile s'explique par les logiciels de création facile d'annuaire, tel que Freeglobes ou Categorizator.

Type: Ce sont généralement les pages d'accueil des sites qui sont référencée sur les annuaires. Les pages profondes sont très souvent refusées, mais il y a quelques annuaires qui font l'exception.

Informations: L'avantage de cette solution c'est qu'il y en a pour tous les goûts. Il y a des annuaires généralistes et thématiques, des petits et grands sites, des annuaires à validation automatique et d'autres à validation manuelle, les liens retour peuvent être obligatoire ou facultatif...

Forum

Présentation: Les forums sont de bon outils pour demander de l'aide sur internet. La communauté présente sur ce type de site répond aux questions et problèmes. Il est souvent mal vu de poser une question qui a déjà été posé très souvent, ce qui a pour effet de donner l'impression d'une communauté fermé aux nouveaux membres.

Type: Ils peuvent apporter de la popularité à un site grâce aux liens présent dans les signatures des membres. Il est également possible de répondre à un sujet en y postant un lien vers son site (si la réponse s'y trouve). Ce dernier cas permet d'obtenir un lien pertinent et naturel.

Informations: Répondre à des questions technique à pour avantage d'acquérir de la notoriété sur une thématique particulière. Il faut malgré tout se méfier de l'attribut NoFollow que certains forums mettent en place pour éviter les abus.

Blog

Présentation: Grâce au développement d'internet les blogs ne cessent de se développer. Alors qu'initialement il n'y avait que quelques grosses plateformes qui proposaient de créer son blog, il y a maintenant des logiciels performant et intuitif d'utilisation (l'un des plus connu est WordPress).

Type: Ces blogs se révèlent utile car en laissant un commentaire il est très souvent possible de laisser l'adresse de son site. Lorsque le DoFollow est de rigueur, il suffit juste d'écrire un commentaire un minimum pertinent pour que celui-ci soit publié et ainsi qu'il y ai un lien retour.

Informations: Ce support est utilisé par des sociétés qui souhaitent une importante quantité de lien. Malheureusement, certaines agences postent des messages vraiment peu pertinent ou utile des scripts pour générer un message ou copier un message précédent. Cela à pour inconvénient de rendre les blogueurs plus méfiant sur l'acceptation des liens.
Il faut aussi savoir que sur certains moteur de blog le spam est omniprésent sur les commentaires de blog, mais grâce à des applications ceux-ci sont filtré (exemple: le plugin Askimet sur WordPress). Il faut éviter de trop poster de message sans contenu pour éviter que les applications ne vous considèrent comme du spam.

Digg-Like

Présentation: Les Digg-Like sont des plateformes permettant de partager des liens récents de qualité. A chaque fois qu'un lien est ajouté, les membres du Digg-Like peuvent voter pour lui s'ils le considèrent de qualité. Les liens les plus populaires peuvent se retrouver popularisé en page d'accueil du Digg-Like mais se retrouve rapidement aux oubliettes lorsque d'autres liens plus récent prennent leurs placent.
Le public présent sur ce type de site est généralement constitué de blogueur et de passionné d'informatique. Le public est assez restreint et n'est généralement pas constitué d'internaute lambda.

Type: L'obtention de liens est principalement réservée aux articles de blog récemment publié. Ces blogs doivent généralement avoir une thématique qui puisse être comprise par tout le monde. Un blog spécialisé sur l'ostréiculture trouvera très difficilement sa place sur ce type de site.
L'article doit avoir de la valeur ajouté pour avoir plus de chance qu'il soit apprécié de la communauté du site et ainsi être mis en avant.

Informations: La grande force des Digg-Like réside dans l'apport de visiteur direct pendant une courte période. En raison du type de visiteurs principalement constitué de blogueur, cela est un bon moyen de propulser une campagne de linkbaiting.
Il ne faut pas perdre de vue que les liens disparaissent rapidement dans l'immensité des archives et deviennent alors difficilement détectable par les moteurs de recherche. Tant bien même un moteur de recherche arrive à trouver un vieux lien, la page d'archive est tellement peu populaire qu'elle ne représente que trop peu d'intérêt pour le référencement.

Bookmark

Présentation: Les bookmarks sont des outils qui permettent d'enregistrer ses pages favorites en ligne pour les retrouver rapidement. Le partage permet généralement aux autres membres du même site de découvrir des liens.

Type: Les bookmarks permettent généralement d'obtenir un lien vers une page d'accueil ou une page qui a de la valeur ajouté. Il faut se méfier car certains administrateurs de bookmark refusent qu'un membre enregistre tous les liens de son site.

Informations: Il est très important de faire bien attention à ce que le bookmark est visité correctement par les moteurs de recherche. Certains sites de bookmark ne dévoilent pas les favoris de leurs membres et cela n'a alors aucun intérêt pour le référencement.

Communiqué de presse

Présentation: Les sites de communiqué de presse permettent de publier une information à propos d'une entreprise ou d'un site web. Ces sites sont assez récents mais cela se développe lentement.

Type: Ce sont principalement les sites commerciaux qui utilisent les communiqués de presse pour communiquer. Il est très rare qu'un petit site perso, qu'un blog ou un forum utile se type de site.
L'énorme avantage de certains de ces sites c'est qu'il est possible d'insérer plusieurs liens dans la description. Cela permet d'améliorer la visibilité de pages profonde.

Informations: Ce support est utilisé à outrance par des webmasters et responsable de marketing qui copient et collent le même contenu sur plusieurs communiqué de presse. Il faut ainsi se méfier du duplicate content qui est présent sur ce type de site.

Wiki

Présentation: Un wiki est un outil facilitant la rédaction collaborative d'article. Le plus connu des wikis est incontestablement l'encyclopédie Wikipedia qui utilise la plateforme de création de Wiki appelé "MediaWiki".

Type: Certains wiki acceptent d'ajouter des liens en DoFollow. Les liens ont pour principaux intérêt d'être pertinent vis-à-vis de la thématique.

Informations: Il existe malheureusement peu de wiki, alors c'est encore plus compliqué de trouver un wiki qui n'utilise pas le NoFollow. Il faut toutefois savoir que MediaWiki n'est pas la seule plateforme de création de wiki.

Réseau social

Présentation: Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus présents sur l'internet et prennent de plus en plus d'important pour les internautes. Les réseaux communautaires deviennent puissants et très visité.

Type: Il est parfois possible d'ajouter un lien vers son site qui sera en général présent sur la fiche du membre. En général il s'agit d'un lien où il n'est pas possible de modifier l'ancre.

Informations: Au delà de l'intérêt d'obtenir un lien indexable par les moteurs de recherche, ces outils peuvent permettent d'obtenir un trafic de visiteur direct assez important.

FFA

Présentation: Les FFA (Free For All) sont des sites sans réel contenu qui présente une gigantesque liste de mot-clé sur la page d'accueil. Cette liste peut être assimilée à un nuage de tag.

Type: L'inscription à un site est très facile. C'est souvent le lien vers la page d'accueil du site qui est utilisé.

Informations: L'intérêt est très pauvre. Cela améliore très peu le référencement, l'apport de visiteur est faible et pour couronner le tout les adresses emails récoltés lors de l'inscription sont souvent spammée.

Partenariat

Présentation: La mise en place de partenariat est un concept très avantageux sur le net. Lorsque deux sites ont une thématique proche ou complémentaire ils peuvent se faire de la publicité mutuelle.

Type: Le plus souvent un partenariat permet d'effectuer un échange de lien via une page partenaire. Il arrive qu'un partenariat de qualité soit annoncé sur les blogs respectifs des deux sites web, surtout s'il s'agit d'entreprises.

Informations: Cette technique n'est pas spécialement réservé au domaine du référencement, c'est d'ailleurs plus particulièrement une méthode de marketing qui permet de donner de la visibilité à deux activités complémentaires. Les deux parties sont gagnantes ainsi que les visiteurs des sites respectifs qui peuvent découvrir des sites qui peuvent susciter leurs intérêts.

Lien sponsorisé

Présentation: Certaines régies publicitaires spécialisées permettent d'acheter des liens. C'est une manière consistant à payer pour profiter du PageRank d'un autre site.

Type: Ce qui est fantastique c'est qu'il est possible d'utiliser l'ancre de son choix sur la page de son choix. Le point négatif c'est que ces liens n'ont rien de naturel. Ils sont très souvent placé dans le pied de page, ne sont pas placé dans un texte et la thématique est parfois très différente.
Le prix fixé par la régie publicitaire dépend en grande partie du PageRank du site éditeur.

Informations: Google a décidé de faire la chasse aux liens sponsorisés. Un site qui "prostitue" son PageRank peut se voir pénaliser.

Billet sponsorisé

Présentation: Certains blogs sont très visités et suscite l'intérêt des agences de communication. Les billets sponsorisé permettent aux blogueurs de gagner de l'argent et à l'agence de publier un article qui sera lu par un large public.

Type: Cette solution permet de mettre en place plusieurs liens vers sont site ainsi que le contenu de son choix (vidéos, photos ...). Les billets sponsorisés nécessitent cependant d'être d'une qualité minimum pour éviter que les visiteurs régulier du blog ne malmènent la publicité et le blogueur lui-même.

Informations: Une partie non-négligeable des blogueurs est ouvert à ce principe, certains affichent même les tarifs sur une page spéciale pour les annonceurs. Il ne faut pas hésiter à entrer en contact avec le blogueur pour savoir s'il est intéressé.

Guest-blogging

Présentation: Le guest-blogging est un concept qui permet à une personne quelconque de rédiger un article sur un blog qui n'est pas le sien. Le blog qui accepte cet article ajoute en général un lien vers le site de l'auteur.

Type: Cette technique permet d'obtenir au moins un lien vers la page d'accueil de son site et si l'article a bien été pensé il est parfois possible de mettre en place d'autres liens dans le contenu même de l'article.

Informations: Le guest-blogging accorde des avantages tant aux blogueurs invités qu'aux blogueurs accueillant. Il faut toutefois essayer de s'assurer que l'article rédigé soit de qualité

Linkbaiting

Présentation: Mettre en place une campagne de linkbaiting consiste à créer un contenu à très forte valeur ajouté, dans le but qu'il obtienne naturellement des liens.

Type: Cette technique possède un très fort potentiel pour le référencement. Si la technique est réussie, un fort apport de lien vers la page du contenu sera effectué.

Informations: Il faut penser à mettre en place des liens judicieux pour sculpter le PageRank qui va arriver sur cette page.

Tableau récapitulatif

Ce tableau récapitulatif met en avant les principaux avantages et inconvénients des solutions évoqués. Les données de ce tableau sont très relatives. Cela peu très largement varié selon la popularité et la qualité du site.

Type	Lien retour	Visiteurs direct	Apport référencement	Acceptation
Annuaire	Au choix	Faible (sauf exception)	Bon	Moyen
Forum	Non	Important dans un message ; Moyen dans une signature	Bon	Très facile
Blog	Non	Faible à Moyen	Moyen	Moyen
Digg-Like	Non	Important sur une courte durée (si réussi)	Sur une courte durée	Facile
Bookmark	Non	Très faible	Moyen/Faible/Inexistant	Facile
Communiqué de presse	Facultatif	Faible	Bon (plusieurs liens retour)	Facile
Wiki	Non	Moyen	Moyen	Compliqué
Réseau social	Non	Moyen	Faible	Moyen
FFA	Non	Très faible	Très faible	Très facile
Partenariat	Oui	Moyen	Moyen	Moyen
Lien sponsorisé	Non	Faible	Fort	Facile
Billet sponsorisé	Non	Important (visiteurs de qualité)	Fort	Facile
Guest-blogging	Facultatif	Important (visiteurs de qualité)	Fort	Compliqué
Linkbaiting	Non	Très fort	Très fort	Très difficile